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大足区农产品商品转化之思考

2017-09-28 09:13:58 来源:大足网 作者:珠溪镇党委书记王绪君 【

  “三农”工作的核心是农民问题,农民问题的根本是利益问题,利益问题的关键是收入问题。要增加农民收入,重点是提高农产品的商品转化率。
一、农产品商品转化率之现状
  1.特色农业产业发展如火如荼。我区特色农业产业发展较快,明确定位为“城郊特色效益农业”,着力打造现代农业观光旅游区、东部现代农业科技园和西部特色农业展示园(一区二园),以“十基地”的18个产业化项目作为建设载体,推进示范合作社和农业龙头企业的发展,他们在农产品生产流通中发挥了重要作用,全区农业产业化龙头企业近百家,产值近农业总产值的50%。
  2.新型流通网络基本形成。支持鼓励农龙企业发展品牌农产品连锁经营,构建区、镇、村(社区)三级物流体系,促进农产品供应链、物联网、互联网的协同发展,形成了新兴的流通网络。全区现有“绿优鲜”农产品社区经营网点16个,供销电子商务城区网点12个,镇街农贸市场、社区超市、社区商圈等加快建设,建成了商贸强镇2个、乡镇商贸综合服务中心2个、农贸市场26个、社区菜市场8个、村社连锁便利店200余个,新型流通业态的起步,有效促进了我区农产品的流通。
  3.会展展销经济势头强劲。针对我区农业产业发展的薄弱环节,区委、区政府采用“政府搭台,企业唱戏”的办法,举办了各类花卉节、采果节、农产品推介会,开拓农产品流通市场,提升了农产品的品牌效益和企业的知名度、竞争力。如今荷花节、葡萄节业已形成品牌效应,拉动了产业发展和品牌的提升,促进了商品流通。
  4.电商销售网络初步建成。依托淘宝网、供销服务网、“绿优鲜”网购商城及微商平台,大力发展以“龙水购”为代表的“互联网+”网络营销渠道,发展农产品“社区直销”、“网订店取”和“网订配送”业务,实现农产品线上线下同步交易。截至目前,全区完成电商布点256个,打造村级电商综合服务示范点50个,发展用户3万余户,线上线下销售大足特产(含农产品)4000余种,年销售额近500万元。仅“大足四宝”淘宝网络直播2小时推介销售3000余件、12.6万元。
二、存在的问题
  尽管我区农产品销售成效明显,销售额逐年攀升,但是较之其他先进区县,仍有较大差距,能在全国、全市叫上名号且销量可观的农产品更是凤毛麟角。由于农产品市场整体规模小,“杂、散、乱、差”现象尤为突出,严重地影响了我区农产品的商品转化率。
  1.农产品品牌建设投入不够。目前,大足已形成重庆名牌农产品7个,“邮桥香米”荣获部级农业品牌称号,即或诸如大足黑山羊、石魂冬菜、铁山葡萄、万古黄金梨等为代表的区域性农产品品牌也屈指可数,而花生、藠头、茶叶等大多农产品,要么没有牌名,要么牌名多、乱、杂,更未建成公共品牌。整体来说,农业企业、专业合作社和农户的小农经济意识较浓,品牌主体意识淡薄,认识不足,投入不够,政府职能部门手段乏失,导致农产品缺乏公共品牌,难以形成品牌影响力。
  2.营销方式落后粗放。我区大量的农产品靠商贩和农村经济人自发组织,分散经营或者自产自销,交易方式传统,盲目性很大,缺乏农产品专业市场和名优农产品集散地,也无专门的机构从事分散包装装潢,提升产品附加值,经营档次低。
  3.农产品流通信息共享率低。当前通信网络高度发达,但农村商务流通信息共享不充分,营运水平低,农产品销售的监测预警体系不健全,销售信息脱节的情况时有发生,使农民、专业合作社、农头企业对农产品信息掌握不及时,分析不深入,政府也无法有效调控,更不能及时有效地指导农业生产和农产品流通。
三、工作建议
  以提高农产品商品化率为目标,加快推进农业供给侧结构改革,构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系,推进农业向集约化、专业化、组织化和社会化方向发展,打造高规格农产品品牌和新型流通体系,精准快捷销售农产品。
  一是实施商标品牌战略,做优特产。要注重农产品商标注册的引导、培育工作,突出优势、系统打造本地优质农产品公共品牌,保护特色品种的注册商标和申请专利包装,对农产品生产、加工、包装、营销的各环节进行统一规划、统一标准、统一品牌、统一上市。尤其需要结合我区“国家首批全域旅游示范区”创建工作,与大足五金、石雕工艺品等旅游商品一并纳入特产名录,大力发展旅游商品,提升“大足产”的市场地位和知名度,促使农业增效农民增收。
  二是打造物资集散中心,服务营销。加快农产品营销平台基础设施建设,积极推进区域农产品物流中心和集散地的建设,完善冷藏保鲜、物流配送、检验检测、信息发布等设施建设,逐步建成优质农产品集散中心、质量检测中心、信息发布中心,在中心镇或优质农产品重点产区推进批发市场的建设。
  三是壮大电子商务群体,拓展销售。鼓励本地企业尤其是玉龙山粉条、宝顶酿造等为代表的农龙企业发展b2b、b2c、o2o等业务,支持网销平台发展跨境电子商务,实现“大足制造”走出国门。积极推进电商进农村工作,完善区级电子商务公共服务中心、镇级电商综合服务站、村级电商服务点三级服务体系,引导电商企业与农村对接合作。
  四是抓好新型物流方式,提速配送。大力发展农产品会展展销、连锁经营等现代营销业态,引导“农户+专业合作社+农产品品牌公司+配送公司(物流中心)”与大型超市、厂矿企业、大专院校等流通消费大户建立稳定的产销关系。鼓励加工流通企业开办农产品专卖店、直营店、特供店,发展连锁经营,推广订单、展示订货、合同交易等新型营销方式,实现市场交易的多样性和现代化,以顺应农产品消费形态多元化的发展趋势。(作者系珠溪镇党委书记)■王绪君

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