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“大足造”旅游产品有内涵有颜值

2018-05-16 22:31:48 来源:大足网 作者:张艳男 【






  

  ①③④青山、绿水、红 花 ……,“文旅融合”让越来越多的元素成为了旅游产品
  ②借助“互联网+”,新鲜美味的水果供不应求(图片为本报资料图)



  近年来,随着大足旅游产业的发展,特别是创建全国首批“全域旅游示范区”以来,全区各企业努力在提升产品的文化内涵和工艺技术上下功夫,不管是旅游产品的品质还是数量,都得到了巨大改观,从粗犷式的生产向精细化、个性化、定制化、高端化迈进,逐渐在激烈的市场竞争中站稳了脚跟,成为来大足“非购不可”的旅游产品。
重文化内涵提升从“下得厨房”到“上得厅堂”
  2017年12月,由中国旅游协会主办的“2017中国旅游商品大赛”颁奖典礼在海口举行,比赛共评选出200个“2017中国品牌旅游商品”。“大足石刻·刻花刀具”荣获“2017中国品牌旅游商品”,成为重庆唯一获此殊荣的旅游产品。
  这是一个历史时刻,让传统印象里只是“下得厨房”的刀具成为“上得厅堂”的工艺品。而为了这一历史时刻,我区努力了整整4年。
  2013年,为顺应国内文化和旅游行业的趋势,我区提出了“将文化与旅游融合发展”的文旅融合发展新理念。怎样将文化和旅游完美融合,促进大足文化和旅游产业的大融合、大发展?成为当时大足文化和旅游部门及相关行业最关心也最亟待解决的问题。
  “没有文化,旅游就成了走马观花;没了旅游,文化就无法得到传播。”有识之士一语中的,也敲开了大足文旅融合发展的大门。随后,一系列针对文旅融合发展的措施相继实施,一个个文旅融合的产品在旅游面前精彩呈现。“大足石刻·刻花刀具”就是其中最具代表性的产品之一。
  大足石刻与龙水刀是大足的两张名片,一个是刻在崖壁上的瑰宝,一个是传承上千年的传统五金,石刻的雕琢促进了龙水刀的兴盛,龙水刀也因石刻而声名远播,两者相辅相成,相互促进,虽同在一域,却相望了千年。
  2013年,通过大足百斯特刀具有限公司的牵线搭桥,大足石刻和龙水刀成功牵手,龙水刀上出现了“笛女”“养鸡女”“牧牛图”等大足石刻元素,“大足石刻·刻花刀具”正式诞生,并于2014年在第六届中国旅游商品大赛上一举斩获金奖。一年后,“大足石刻·刻花刀具”又在中国旅游商品大赛上荣获了中国“十强”旅游商品称号。
  这些成绩,更加坚定了大足文旅行业的信心,“为产品注入文化内涵”成为众多文化企业的座右铭。
重工艺技术提升从“塑形”到“塑魂”
  2017年10月,在第十八中国工艺美术大师作品暨手工艺术精品博览会上,由大足石雕代表性传承人刘能风亲自设计并制作的紫袍玉——观音系列作品获得2017“百花杯”中国工艺美术精品奖金奖。
  2017年3月—8月,大足石刻世界巡回展在韩国济洲岛展出。大足石雕作为其中一项展销产品一并前往,受到韩国当地游客热捧。而在这之前,作为展示和展销的重要内容之一,大足石雕已先后去过英国、加拿大和台湾。
  然而,这些备受游客喜爱的工艺精品,曾经只是大足随处可见的地摊货。
  十九世纪八十年代,大足石刻正式对外开放,作为世界石窟艺术史上最后的丰碑和巅峰之作,大足石刻受到世界各国游客的追捧,成为重庆最具知名度的景点之一。大批外国游客的涌入,让以大足石刻为原型的大足石雕产品成为炙手可热的旅游必买品,很多大足人采用本地的石料雕刻一些简单的纪念品出售。据了解,在鼎盛时期,大足本地有上千人的“雕刻家”队伍,他们大多是石匠出生,凭着雕石头的老手艺,将一块块毛坯石,叮叮当当凿成了大足石刻佛像的模样,再经过简单的加工处理,转手卖给各地来大足参观的游客,甚至换成了外国游客的“外汇券”。
  可随着时代的进步、市场的演化,游客对大足石雕产品的要求越来越高,这种设计简单、做工粗糙、石质普通的石雕产品渐渐被市场淘汰。
  “那个时期的大足石雕产品大多是一些粗犷的产品。”大足石雕的代表性传承人,见证大足石雕产业由盛变衰的“国家工艺美术大师”刘能风介绍道,经历过刚开始的好奇,批量化生产的粗犷式石雕产品渐渐被市场淘汰,石雕产品想要获得重生,必须改变。
  说干就干,相关部门组织大足当代的“赵智凤”们开始重新学习,选材、琢剁、成型、打磨、打磨、再打磨,直到神态、动作、神韵都让顾客满意为止。终于,2004年,紫袍玉“媚态观音”获得“首届中国旅游纪念品设计大赛”金奖;“玉印观音头像”荣获迎奥运“中国农民艺术展”精品奖;“数珠手观音”在第三届中华民间艺术精品博览会上获金奖……如今,紫袍玉观音系列作品又获得了2017“百花杯”中国工艺美术精品奖金奖。
  目前,以大足石刻精品雕像为蓝本,以大足石刻为依托的大足石雕开发、大足石雕仿古和现代雕刻两大类别10个系列、300多个品种,在全国有120多家网点销售,产值超过1亿元。这些曾经的地摊货,也正式走上了高端化的发展路线,再次成为炙手可热的工艺精品。
重营销方式提升从“实体经济”到“网红产品”
  今年4月22日,2018重庆大足环龙水湖半程马拉松赛在大足龙水湖旅游度假区圆满举行,近5000名跑友齐聚龙水湖“最美半马赛道”,在玉龙山下、龙水湖畔一边享受大汗淋漓,一边享受湖光山色。有细心的跑友发现,在参加半程(即21.095公里)马拉松选手的完赛供给包里,除了矿泉水、面包等传统食物外,还有一包用真空包装的大足特色小吃——丁家坡洋芋。
  这是丁家坡洋芋首次作为供给品“挺进”龙水湖半马。而据主办方介绍,这也是他们联合创新营销方式,推介大足特色旅游产品的一种方式,他们希望通过赛事的人气,以及众多跑友在朋友圈、微博、社区、qq群等网络媒体平台上的分享,进一步提升了大足丁家坡洋芋的知名度,逐步让更多大足特色旅游产品搭上“互联网+”快车,让旅游产品走得更远。
  丁家坡洋芋挺进龙水湖半马只是大足旅游产品创新营销方式的一个缩影。类似的特色产品搭上“互联网+”快车的案例,在大足比比皆是。
  去年9月,“小米”牵手邓家刀玩起了众筹,相较于500套的众筹目标,最终7000套的销售业绩,足足增加了13倍,让邓家刀着实火了一把;去年1月,大足四种特色农产品冬菜、黑山羊、雷竹笋和玉龙苕粉组成“大足四宝”,首次在淘宝网上进行了直播,直播收获了85万点赞、3万观众的超高人气,直接将大足区有代表性的紫气东来冬菜尖、节节高升雷竹笋、福寿绵长红薯粉和三羊开泰黑山羊推向了全国。
  2015年6月30日,以龙水五金产业为基础的电商平台“龙水购”正式上线。该平台是一个专业五金类电商平台,你可以在这里买到所有的大足五金产品。
  旅游产品的触网,大大提高了大足旅游产品的知名度。

记者手记
  如今,游客的“大足记忆”除了石雕、冬菜、龙水刀“老三样”外,还有大足剪纸、玉雕、玉龙苕粉、荷叶茶等“新面孔”,更有以石刻元素为题材的各种原创作品。这些都昭示着,大足的旅游纪念品市场正演绎一次华丽的“涅槃升级”。
  目前,大足已在3d扫描、二维线描、卡通形象设计、大足文化符号提炼等方面做了一系列的初步探索,并在竹木、合金、塑胶、印刷产品形式上也进行了有益的尝试,引领更多的市场主体参与大足石刻原创旅游产品开发、运营,并逐步实现“大众化——高端化——核心产品”的升级转变,进而提升大足旅游产品市场的整体水平。
  其实,大足旅游产品还有很大的提升空间,提质的关键就在于创新,唯有推进旅游供给侧改革,创造出无法复制的优质产品,打造出有特色的旅游产品,才能走出旅游产品同质化、低端化的困境,走进一个美好的“大众旅游时代”。见习记者张艳男


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