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叫响大足旅游品牌

2018-07-11 23:51:55 来源:大足网 作者:谢凤 【

20182018重庆大足环龙水湖半程马拉松比赛现场重庆大足环龙水湖半程马拉松比赛现场 (本报资料图)


20182018重庆大足环龙水湖半程马拉松比赛现场重庆大足环龙水湖半程马拉松比赛现场 (本报资料图)


  

  “刹那生刹那间,仿佛碾转千年,那一生那一世,荡起万缕重念……”这首在2018中国重庆大足石刻国际旅游文化节暨第839届宝顶香会上首发的歌曲《宝顶之巅》,如今已广为流传。华语歌坛当红歌手李玉刚用空灵婉转的乐声将宝顶山石刻的悠长历史和深厚文化底蕴娓娓道来,直击人心。因为这首歌的传唱,大足获得了更多的关注和倾慕。
  发展全域旅游,不仅要有好的“家底”,还要敢吆喝、会吆喝。我区紧抓创建国家全域旅游示范区的机遇,围绕提升大足旅游“三张牌”(世界遗产、创意文化和美丽乡村)的知名度和影响力,按照“大景区、大项目、大投入、大营销”的原则,形成重点区域、重点景区、重点季节、重点主题的大密度、高强度宣传态势,叫响大足旅游品牌。

推出“1 + 4”精品游塑造旅游品牌
  4月29日,四川遂宁的贾先生专程带着妻儿来到大足看石刻、泡温泉、摘桑葚,玩得十分尽兴。他说:“看大足石刻,一直是我的心愿,这次来大足,不仅实现了愿望,还体验了大足丰富的旅游项目。”
  五一期间,除了大足石刻景区、龙水湖国际旅游度假区吸引了大批游客外,我区高升镇旭光村枇杷基地、原乡荷花村、棠香人家等乡村旅游景点也着实“闹热”。
  我区有着丰富的文化资源和旅游资源,在深入挖掘、整合旅游资源的基础上,精心包装推出“1+4”(即一条主线+四个主题季)的全域旅游精品线路。
  一条主线,即以“世界遗产,文化之旅”为主线,重点向游客推荐大足石刻宝顶山景区、北山景区(含夜北山景区)。
  四个主题季,即以“春暖花开、水上世界、秋实硕果、温泉疗养”为主题的四季游,分别是:
  踏青之旅,清新大足。每年3月至5月,围绕踏青、赏花、登山、农业观光、采摘体验和民俗体验主题,向游客重点推荐龙岗观音岩李花、智凤八里梨花、棠香人家海棠花、高升四季花海等踏青赏花旅游点以及一年一度的大足石刻国际旅游文化节。
  消夏避暑,生态大足。每年5月至8月,以龙水湖水上世界为主,以北山石刻夜游景区、荷花山庄及雅美佳湿地生态体验游为延伸,同时结合枇杷、樱桃采摘,全面引爆“清凉一夏”。
  金秋休闲,风雅大足。每年9月至10月,举办龙水湖露营音乐节、自行车挑战赛、登山比赛等活动,向游客重点推荐露营龙水湖、采摘中敖杂柑、晚熟李子、红心弥猴桃等体验活动。
  冬令养生,健康大足。每年11月底至次年2月底,重点向游客推荐国家五星级龙水湖温泉,大足黑山羊羊肉汤锅、火锅鱼等特色美食,感受大足不一样的冬天。
  区旅发委有关负责人说,“1+4”的精品游,实现了全年旅游无空档,让来足游客深度体验大足旅游,同时,带动景区提档升级,促进整体旅游品质的提升。

举办节会赛事提升人气名气
  每年一次的龙水湖半程马拉松赛,都是跑友的聚会和狂欢。4月22日举行的重庆市第八届全民健身运动会暨2018重庆·大足环龙水湖半程马拉松赛,吸引了4500名跑友前来参加。风光旖旎的龙水湖、青山碧水环绕的“最美跑道”也成了跑友和媒体关注的焦点。
  龙水湖半程马拉松赛是大足石刻国际旅游文化节的重要内容之一。今年的旅游文化节精心策划了18项精彩活动,为期两个多月,着力展示和推介大足的特色旅游资源。每一届大足石刻国际旅游文化节,都是推介大足旅游、提升大足旅游形象的重要契机。
  为了更好地宣传营销大足,我区健全了“政府主导、企业主体、社会参与”的旅游营销投入模式,相继举办大足石刻国际旅游文化节、龙水湖马拉松赛、五金博览会、龙水湖露营音乐节、花样龙水湖“花雕艺术节”等精品活动,常年举办枇杷、葡萄、柑橘等乡村旅游采摘活动。
  节会搭台,旅游唱戏。在成功举办这些丰富多彩、群众参与性强的节会、赛事和活动的同时,我区也完成了一连串营销动作,大足石刻、大足五金、大足石雕、枇杷、葡萄、丁家坡洋芋等旅游资源和特色旅游产品悉数亮相,愉悦了游客的眼球、被游客带走,产生了旅游、经济、文化的叠加效应,大大提升了大足旅游的国际知名度和美誉度。

构建大营销格局 释放“磁场”效应
  “旅游产业作为一个综合性强、关联度大的产业,必须要有大营销视野和格局。”区旅发委有关负责人说,在开展旅游宣传营销过程中,我区注重多元化宣传推介大足旅游,着力构建大营销格局。
  丰富载体和形式。紧跟旅游营销由传统媒介向网络媒介转变的潮流,创新旅游营销模式,利用央视、重庆卫视、车身、广告牌、led屏、官方网站、微信、微博、app等媒介宣传旅游品牌形象;建设全域旅游大数据平台,大力推进智慧旅游建设;拍摄了《探秘大足石刻》《大足石刻——千手观音修复》《大足旅游30秒》等专题宣传片,先后在美国纽约时报广场、重庆解放碑、成都春熙路等地,在中央和市级电视台以及大渝网、华龙网、新浪网、淘宝网等媒体,在《世界遗产》、《人民日报》等报刊,全方位多渠道对大足旅游进行宣传;公开征集大足旅游广告语、形象logo、大足旅游歌曲,让更多游客了解大足、走进大足。
  强化区域旅游合作。相继加入渝西川东八区县旅游协作组织、成渝直线经济联盟,与川渝两地五市五景区共同推出巴蜀佛教旅游精品线路;以渝西旅游联盟为平台,加强了与各兄弟区县之间的深层次合作;签约旅行社26家,签约酒店13家,进一步调动了市内外旅行社组织游客来足旅游的积极性。
  瞄准市场精准发力。继续做深做透重庆、四川、贵州、西安等基础客源市场,积极推进长三角、珠三角、华中等地区重点目标市场,不断巩固港澳台、日韩等传统国际市场,继续加大欧美地区的宣传拓展。
  盛情“请进来”、大胆“走出去”,强势宣传营销让大足旅游的磁场越来越大,吸引力越来越强……
  2017年12月31日晚,来自世界各地的游客欢聚美国纽约时报广场,庆祝跨年活动,大足石刻作为重庆城市旅游宣传片的重要组成部分,在这个万众瞩目的地方精彩亮相,吸引了众多游客的目光。跨年活动当天,泛美亚旅游集团就与重庆大足石刻国际旅游集团有限公司签订了组团赴大足旅游合作协议。本报记者谢凤


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