罗义华

电视剧《长安的荔枝》自6月7日在央视电视剧频道首播、腾讯视频同步播出后，6月23日迎来了大结局。该剧以让人难以想象的热度引起千万观众共鸣，笔者也蹭着热度过了一把“追剧”的瘾。该剧登顶腾讯视频站内6榜榜首，累计获5次猫眼全网收视榜日冠，全网有效播放量破3亿。
　　同时，电影版定档2025年7月25日上映，话剧版已于5月30日至6月15日在西安完成演出。
　　《长安的荔枝》讲述了大唐年间，籍籍无名的长安九品小吏李善德被人设计，无奈中接下送荔枝的高难度差事，从岭南到长安跨越5000里，在极限时间和匮乏条件下完成任务的故事。
　　一千年前的唐朝九品小吏李善德惊心动魄的“生死局”，其人生“KPI”压不垮一颗坚韧的心的品质，以及“就算失败，我也想知道，自己倒在距离终点多远的地方”的决心，让无数打工人看到了自己拼搏奋斗的身影。
　　亿万观众成就了这部颇具传奇色彩的电视剧，从经济视角看，串起了一个产业链，撬动了一个大市场。
　　一是充满沉浸感的看荔枝剧吃荔枝，掀起荔枝消费潮。《长安的荔枝》开播恰逢荔枝上市，制作方打出“一边吃荔枝一边看‘荔枝’”的营销理念。因剧生情，迅速点燃消费热情，掀起席卷各地的“荔枝热潮”。
　　电视剧播出后，一物流平台的广东荔枝成交额同比增长超560%，某大型商超线下门店荔枝销售额环比激增128%，外卖平台上广东荔枝的搜索量较5月环比增长143%。
　　消费者争相购买电视剧中杨贵妃同款的“妃子笑”荔枝，品牌商们推出各类联名荔枝礼盒。荔枝不再只是水果，更是成为连接影视剧IP与消费市场的媒介，成为国货水果的顶流。
　　二是荔枝为媒、文旅破圈。电视剧中李善德运送荔枝的路线，激活了广东与西安两地的文旅市场，前期策划的观影会，西安与广州成为重要站点，让观众在故事起点与终点沉浸式体验剧情。
　　此剧热播后，社交平台涌现了大量《长安的荔枝》主题旅游攻略。大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与剧情相关的景点，迎来游客打卡热，跟随剧情攻略品尝荔枝、徒步旅行、重走荔枝运送古道。
　　三是“影视+”模式为文旅出圈探新路。《长安的荔枝》的价值不仅在于电视剧本身，更在于开创了“影视+文旅+新消费”的融合模式。“文化IP火热出圈带动文旅发展的强劲势头”“大剧助农”等热评更是霸屏。
　　摄制方还倡议各行各业，发起“360行行行李善德”活动，邀请大家为李善德运送荔枝出谋划策，以现代科技解决古代难题，全民参与，扩大影响，打破了传统影视宣发的边界。
　　电视剧《长安的荔枝》之所以能撬动一个产业链、一个大市场，前提是电视剧本身内容的精彩和精良的摄制，打动了千千万万的观众，有了破壁出圈的影响力，有了不一般的“辨识度”。在电视剧产量居高而质量有些“注水”的当下，在各地都在竭力让文旅出圈的时候，电视剧《长安的荔枝》给人的启发，也许不仅仅是边看剧边品荔枝、从而拉动荔枝消费那么一丁点附加值吧。