邓小强

　　7月21日，重庆新的文旅口号发布：“雄奇山水新韵重庆”。这是对巍巍山城、两江奔流、古韵悠悠、新风阵阵的重庆文旅特征的高度概括，可谓言简义丰、朗朗上口。大足是重庆一域，就文旅而言，与这句新口号高度适配。

大足境内多小山，如果仅仅从自然形态来看，它们固然称不上雄伟奇绝。然而小山藏宝，5万尊石刻造像分布其中，其规模之恢弘，可称雄伟；其文化之精深，可称奇绝。大足石刻的问世，让宝顶山、北山、南山等一座座“外观平凡、内涵丰富”的小山，瞬间变得雄奇不凡，引得无数学者、游客来此惊呼不迭。1945年，寂寂无名的大足石刻首次被学术界发现，其时中国学典馆馆长杨家骆带领顾颉刚等10余名重要学者组成考察团，首次对大足石刻进行科学考察。目睹大足石刻全貌，众学者惊呼：“大足石刻湮没千载，此次考察之成就，实与发现敦煌相伯仲；考论其价值，以为可继云冈、龙门石窟鼎足而三。”大学者们的惊呼，算得上是对大足石刻所在诸山“雄奇”一说的第一次权威认证。此后80年来，文化名家、各国政要对大足石刻的至高评价不胜枚举，大足石刻作为“人类石窟艺术史上最后的丰碑”的地位，得到一致认可。大足的山，真雄奇也。

　　正所谓“山不在高、有仙则名；水不在深、有龙则灵”。占地5300亩的大足龙水湖也算得上“雄奇”。烟波浩渺、风光如画的龙水湖有“重庆西湖”的美誉，湖边温泉位列国家五星级温泉，湖中108个小岛星罗棋布、四季常绿。龙水湖的出现，本身就是一个奇迹。大足，这个天然缺水的渝西城市，当地人怀着对美好生活环境的向往，好似变魔术一般，用人工修建水库的方式，建造了一个赫赫有名的奇观。龙水湖，既显现了风光之壮美，也揭示了人力之神奇，当得起“雄奇”一说。

至于“新韵”，也是对大足活化利用优秀传统文化、升级改造传统工艺的恰当描绘。大足打造8K球幕电影，推出舞剧《天下大足》，让吹笛女、养鸡女等静默千年的大足石刻造像“活”起来、“火”起来；大足建设大足石刻文创园，弘扬国家级非遗“大足石雕技艺”，大足文创产品多次获得中国工艺美术设计大赛金奖等奖项；大足人不断开发冬菜美食新吃法，冬菜包子入选渝味360碗，冬菜火锅为重庆火锅再添一味；大足人用自动化机械融合龙水小五金锻打技艺，生产的“飞天”指甲套剪获得2025年中国旅游商品大赛金奖。大足人不断创新，让文旅“新韵”毕显、新意频出，不断刷新了游客对好看、好耍、好吃、好住的新重庆的认知。

　　这次发布的重庆新的文旅口号，从传播学的角度来说，也暗含了重庆特质。如果用重庆话来念这句口号，“雄奇”使人很容易念到“雄起”——这是重庆人表达“加油”的日常用语，具有典型的地域特征。大足加快建设国际文旅名城，今年以来动作频频，舞剧《天下大足》在全国完成首轮巡演，大足石刻杯夜龙舟比赛成为城市新文旅项目，昌州夜宴让夜晚留足游客人数激增，大足区领导带队走进全国各地推介大足文旅……大足文旅“雄起”姿态，分外夺目。

而“新韵”，也使人很容易念成“幸运”。这不只是对这个日新月异的直辖市的一种中肯描述，也是对游客的一种美好祝福。正如大足人常说的那句话一样：“天下大足，福满人间。常来大足，必有大福。”

重庆新的文旅口号发布，为大足如何建设国际文旅名城提供了路径指引。大足当以一域服务全局，做好“雄奇山水”文章，除了继续保持五山石刻的局面，还要积极创造条件，把更多不为人知的封闭石刻景点向游客开放；持续丰富龙水湖旅游业态，让游客亲水、近水、玩水、乐水。同时，做好“新韵重庆”文章，包括创编反映时代新貌的新川剧，用数字技术赋能非遗，开发更具重庆辨识度的文创产品……创新举措，不一而足。

雄奇山水、新韵重庆，正在笑迎天下客。来重庆，到大足，遇见美好，享受精彩，游客定会不虚此行。